100W+爆款短视频怎么炼成?爆款内容的共性和重点

5分钟视频+文字带你了解短视频运营的基本逻辑+爆款内容的共性和重点。

从0-1做短视频账号需要怎么做?笔者总结了五步法则:CCPMO法则,即了解渠道(channel)、了解竞品(compe**)、账号运营方案规划(programme)、以爆款为目标进行内容素材制作(material)、优化运营(optimization)。详情如下:

一、C了解渠道

知己知彼百战百胜,在做短视频账号之前首先要对平台机制有清晰的认知,笔者以视频号、抖音、快手、B站、微博为例,分析各个渠道的特点、分发逻辑、内容调性和用户属性等。

小知识点:短视频平台推荐的基础逻辑及需要关注的重点指标(请结合视频讲解进行理解)。

二、C了解竞品

在对平台机制做了充分的了解和对比后,接下来要对自己账号领域的竞品有充分的认知,分析其账号定位、内容定位、人设定位及运营思路。如果还未明确立项,可以参考该平台热门的创作者/垂直内容分类,帮助自己找到潜在竞品。

三、P方案规划

在对平台和竞品都分析透彻后,接下来就可以对自己要做的账号进行详细的方案规划了。

思路:根据自己的目标受众,选择账号领域,确定账号的商业定位、内容定位、人设定位,并搭建账户。

四、M爆款内容

在内容产出环节,需要以爆款为目标进行内容创作。那么爆款内容都有什么特点呢?记住两句话:

满足受众心理的选题是成功的一半。

爆款视频的三点核心特征:共鸣性+冲突性+热点性。

五、O优化运营

在持续的产出内容进行试错、尝试后,一定要以数据为基础进行优化迭代运营。在整体运营环节,通过对发布前、发布中、发布后运营执行的拆解,总结出以下运营重点:

其中,在选题策划/脚本构思/剪辑制作环节中,需要预埋很多梗并注意视频节奏。通过短视频内容沟通5模型可以看出,一个好的视频需要注意:前3S务必吸睛(提升有效播放率)、视频尽可能短(提升完播率)、视频中与用户产生互动(提升互动率指标)等,只有作品数据足够突出,你的视频才可能进入更大的流量池。

写在后面

内容运营没有公式可言,更没有捷径可走。每做一个新账号,无论你是大神还是小白,都要从0-1开始。只有不断的积累、试错、总结,才有可能距离百万+甚至千万+更近一步~