涨粉经验:公众号到底怎么涨粉?

昨天,老板说:“今天必须把第三季度kpi定下来”。听到这个我就开始头皮发麻了,仿佛下一秒他的脸就凑到了跟前,嘴一张一合说着像紧箍咒一样的话语:“这个季度的粉丝增长点在哪儿啊?想好用哪些方式了吗?准备涨粉多少?”

还好有多年运营功底加持,想想办法还是能完成的。但据我所知,我们很多流量主日子就没这么轻松了,面对涨粉和阅读量难题,每一天都抓心挠肝……

这不,这儿就有一位公众号主和我们讲述了他的辛酸故事。

我今年刚大学毕业,在一个我们本地的小公司做新媒体编辑,公司策略运营组就两个人,一个是我,一个是老板。

结果就是啥也不懂的我一个人运营着一个刚创建的公众号,就像乞丐寒冬腊月住在破败的茅草屋一样凄惨,每天睁眼闭眼脑子里都是怎么涨粉?不过坚强的我还是在各种平台和软件上自学了很多“涨粉诀窍”,最后一顿操作猛如虎,一看粉丝就涨5。

我也不懂就拿两三千工资的我为啥要过的这么苦,到底哪里能学靠谱的涨粉技巧啊?

听到这里我长叹了一口气,相信每一个公众号运营者做梦都在想涨粉,但涨粉的秘诀到底是什么?为啥花不花钱都涨不起来?

关于涨粉很多人会说内容为王,要努力写爆文,但我寻思着能写爆文的人也不会来看这个文章吧,所以今天给大家讲点适合大部分号主、真正有用的涨粉方式和技巧….

1、适合新手玩家食用(免费的)

无门槛傻瓜式涨粉

主要适合没有经费、时间充裕的玩家,方式包括让身边的人关注公众号、转发推文到社群和朋友圈,以及互关互推。对于难以写出爆文的个人公号来说,这类方式肯定比内容涨粉要快。

其中的互推形式基本分为2种:全文互推和文末互推,前者为直接介绍你的公众号,后者则是利用其本身的内容流量在文末做引导关注。如果你平时注意观察就会发现很多大号也长期用这种方式相互引流。

次条互推示意

需要注意的是,互推时应分析一下对方账号的情况,找体量相当、类型相似、粉丝画像一致的公众号互推,留存率才会比较好。毕竟互推无非就是资源互换,你的谈判力取决于能否提供对等的资源以及对对方的了解程度,这个在新榜查看账号的相关数据和新媒体指数就可以了解。

易忽视的官方免费助推渠道

我们发现很多人不知道腾讯官方其实有很多免费的助推渠道,比如常用的有搜一搜、看一看和给文章加话题。

其中,搜一搜主要是利用标题关键词热度,让你的文章更容易进入官方流量池,从而获得搜索流量。而看一看则是利用社交关系网来进行裂变引流,所以在让朋友转发的同时可以多让他们点点“在看”哦。

搜一搜示意图及阅读数据分析图

给文章加话题也是一个不错但又常被忽略的引流方式。主要是通过把公众号相似主题的文章进行整理**,用户看了一篇文章感兴趣可能就会去看该**其他文章,从而达到文章间的相互引流。

文章话题示意图

2、**大佬请看这儿(付费的)

世上没有免费的午餐,上面的方式经济成本低,时间成本却很高。虽然运用得好涨粉效果是可观的。但有一说一,大家都是明白人,想要大规模涨粉,花钱肯定少不了。下面就介绍几个人民币玩家的常规涨粉方法。

运营涨粉

关于这个问题,我专门咨询了某知名MCN机构的运营老师,以下是部分聊天截图:

总结起来就是通过大号带小号或给粉丝送福利,达到增强粉丝活跃度、自发传播的效果,当然福利的具体内容和流程需要根据粉丝属性和账号特性做改变,比如学习型账号可以送知识付费网站会员或者书、美妆类就可以送产品了。

裂变涨粉

裂变涨粉应该是现在大家比较关注,谈得多的涨粉套路,比如曾霸屏朋友圈的新世相营销就是用的这一套逻辑。原理很简单,用户转发你的海报到朋友圈或微信群,利用粉丝的社交关系进行裂变,吸引垂直领域的精准用户参与。

其中海报吸引力和裂变逻辑是非常重要的。首先需要有一个目标用户感兴趣的 ”吸引点“,比如免费技能课程、某热门产品、干货资料包等。其次是海报主题要突出,文案要具有吸引力,可以突出限时限.量,以及紧迫性稀缺性。(重要提示:吸引类文案效果虽好,但需注意分寸,不要被关小黑屋了)

两个基本路径:

推文:吸引力推文→转发到朋友圈/社群等渠道→用户点击文章参与活动→公众号后台文案提示任务→按要求关注公众号并转发推文→截图反馈参与抽奖→其他用户看到转发的推文点进去观看,如此往复。

社群:引导性海报→分享朋友圈/微信群等渠道→用户扫码进“预备群”→机器人助手发公告,告知群员若想获取福利,需先将文字和带二维码的海报分享到朋友圈→分享截图反馈→获取福利→新用户看到海报关注公众号,如此往复。

投放涨粉

投放涨粉也是人民币玩家比较常见的涨粉方式,但总体门槛还是比较高的,比如SEO/SEM,目前都是非常垂直的职业了。市场上做涨粉产品的公司也比较多,大家可以去了解下。

正因为如此,投放涨粉是涨粉比较精准的一种方式。

但需注意的是最好找专业团队操盘,因为它需要专业的文案和数据分析,不然很容易“烧钱”却没效果。

线下涨粉

线下涨粉的场景主要是WIFI/娃娃机/充电宝等,涨粉原理是用户按提示关注你的公众号,就能免费使用相应的服务。

通过我们走访线下涨粉相关公司,得知这种方式涨粉速度快、可以自由选择粉丝的城市、时间、场景,价格也比较友好,成本能控制在1.1-2元/个,最低能到几毛钱一个。但根据小编亲身体验,用完就取关的可能性较大。

小编与相关工作人员聊天记录

总之,关于涨粉这个老生常谈的问题,解决方法还是很多的,至于具体用什么方式,付费还是免费、投放还是裂变都需要根据账号实际情况来衡量。但有一点是共通的——先玩转平台,充分利用平台自有推广方式,再运用其他方式更能锦上添花!