研究了600个微信视频号 总结出视频号运营的40个经验

近日,微信朋友圈下方多了一个明显按钮“视频号”,吸引了大量互联网圈人的热议。

有人预判这将是抖音之后,唯一的短视频红利机会。

如今视频号按钮作为微信内部的二级入口,流量自然是很大的,张小龙也在最近几次对外大会上,表达了对视频号寄予了厚望,毕竟腾讯之前在短视频上的努力,包括微视、即刻视频、朋友圈长视频,最终都没有特别出彩。

但是,当你进入视频号功能后,如果右上角没有显示发布按钮,那么你还没有获得内测权限,还不能发布视频。

微信视频号申请通道仅开放了几天就已经关闭,想要再申请微信视频号的用户只能是等待下一次的通道开启了。

微信虽然拥有大量的用户,并且还推出了公众号、小程序等很优秀的产品,但是随着时间的推移,用户触顶,平台内可增长空间又变得极为有限,微信内公众号更多的是用来进行用户会员的运营管理。随着短视频、直播的兴起,它们开始在商业市场中获得众多企业的青睐。

在面对用户增长和平台盈利的双重压力之下,微信就需要寻找新的增长点。

在如今短视频越老越受欢迎的前提下,张小龙选择建立视频号,微信用户可以免去再去查看其它短视频App的麻烦,如果可以把视频大V们都集中在微信视频号上面,这无疑可以最大程度提升用户的活跃度,为微信接下来的其他运作提供可操作性。

每个超级APP的新功能发布,都有可能带来新的流量红利和增长空间,所以增长飞象研究了600个微信视频号,总结了40个做好微信视频号独家技巧。

一、如何开通视频号?

因为目前都是微信邀请内测的,所以还没有权限发视频号的,需要“养胚胎号”了,才能早日获得视频号发布权限,具体秘籍如下:

1、每天观看视频号不少于30分钟。

2、多和视频号博主互动,播放(注意有效播放率)、点赞、评论与转发。

3、保持关注和互动的视频号领域一致,例如你想开通美食类的,请多互动美食类的博主。

4、主动在朋友圈以及时刻发送视频(一定要原创)。

二、视频号和抖音快手最本质的区别

最本质的区别是算法逻辑,抖音快手是公域流量算法,视频号是社交流量算法。

抖音快手是把每个视频推向“非粉丝用户”接受大众的审美考验,反馈数据不错推给更多的大众,所以推崇的是满足绝大多数网民口味的视频内容。

微信视频号中,朋友关系链在视频推荐占很重的权重,而且朋友互动多的视频,也获得更多的推荐,所以是打造的是“朋友筛选”的视频内容。目前研究得出的微信视频号算法逻辑是:

1、关注者或者好友互动过的内容排序最靠前。

2、本地LBS内容开始推荐靠前。

3、大号(指上热门这种或者权重较高的官方号)靠前。

4、推荐兴趣领域靠前,主要和你观看/互动过什么类型视频有关。

三、微信视频号的机会

1、视频下方可以添加公众号文章链接

这个是微信视频号区别抖音快手一大亮点,因为创造了更大信息呈现空间和引流路径。目前一些号已经在公众号文章链接放个人二维码,实现最简单粗暴但有效的私域流量倒流。

2、可以添加定位

用户浏览视频的过程,点击定位能看到在该定位发布的其他视频,所以意味着带定位,能获得更多的流量。

3、可以直接分享好友、群、朋友圈

这个可是微信视频号最大能力,要知道微信亲儿子小程序至今都不能直接分享朋友圈,抖音快手也早早的被微信掐断了直接分享微信的接口,所以微信视频号天生含着流量金钥匙降临。

4、头像随时可以改

和名称一年只能修改两次相对比,头像随时可改那就大有可为了,而且头像在视频流中显示明显,可以点击放大,可以在头像上承载很多额外的信息。

5、一般人不知道的搜索功能

视频号列表顶部是有搜索功能的(下拉才出现),可以搜账号。你可以试一下搜索“兰青聊商业”。目前因为内容积累不够多,所有针对性搜索的结果不会太好因此被微信进行了弱化。很多普通用户并不知道这个功能,所以无法针对性学习。

四、微信视频号的限制

1、视频最多1分钟

2、视频最多30M

3、图模式,最多放9张图片

4、正文最多 1000 字

5、视频流显示的正文,超过3行时会被折叠,所以记得把正文噱头前置

6、封面就取视频第1秒

和抖音快手的视频可单独编辑不同,而封面在微信视频号的瀑布流交互中非常重要,所以一般不直接拍了发视频号,而是要剪辑且配置好封面后再上传到视频号。

7、打击抄袭

和抖音快手的容许抄袭不同,微信视频号对抄袭的打击非常严格。

8、名称一年只能修改两次

9、每个名字唯一

所以对于无品牌的高流量词,可以尽快抢注(收号卖号灰产来了),当然知名品牌和被保护词汇,是无法占用的。

10、禁止利益诱导分享、关注、点赞和评论

和打击抄袭类似,新发的视频30分钟内很可能不被任何人看到,此时系统正在进行审核,经常测试,口播“诱导分享、关注、点赞和评论”会被限流。

当你发现视频无法分享和收藏、其他人访问你的主页看不到该视频,那么这个视频妥妥的被限流了。

五、怎么装修主页

1、认真做好:顶部图、实名、认证、介绍。封面图标题记得居中并预留安全距离,留意不要被裁剪,下图是优秀典范。

2、尽量认证,因在列表会显示出认证的身份,能极大提高用户对你内容定位的认知。

3、视频固定尺寸和文字数量,保证对齐,封面图可以装饰出“连载”感,提高关注概率。

4、简介可以通过换行和表情进行充分自我介绍

六、视频怎么做符合微信视频号?

1、视频全程显示标题,能提高完播率

因为目前总体内容质量和算法还不如抖音,而且翻视频麻烦,所以用户一般是在翻的过程看瞜一眼视频

2、尽量竖屏

因为视频列表的布局,横视频能吸引眼球的概率更低了

3、利用白背景做特殊效果

发视频不带文本,视频背景是白色,白**域显示特殊的文本效果,比如下图,本来是很宽的视频,通过加上下白色底,占据更多的画面,更加吸引了注意力。

4、视频放动画引导点击头像进主页。

5、通过拉开帷幕、模糊变清晰增加注意力,降低被忽视划走的概率。

6、赞最高的评论会直接出现在正文下方,最多显示2行,发视频前就要规划好评论怎么刷,比如能吸引用户点击进入主页的提问。

7、写和文章链接标题一样文本内容,可以提高文章链接点击率。

8、文本带emoji表情更加吸引人。

9、配乐沿用抖音快手的火爆音乐,提高吸引力。

接下来陆续为大家带来抖音、B站、小红书的核心打法